Saat ekonomi sedang sulit, banyak orang berpikir masyarakat akan mengurangi pengeluaran dan lebih fokus pada kebutuhan pokok. Namun, kenyataannya tidak selalu demikian. Justru dalam kondisi ekonomi yang tidak menentu, muncul fenomena yang disebut Lipstick Effect, di mana orang tetap berbelanja untuk hal-hal yang memberi kepuasan emosional, meskipun bukan kebutuhan utama.
Fenomena ini menunjukkan bahwa meski daya beli menurun, masyarakat tetap mencari cara untuk menikmati hidup. Baik melalui hiburan, pengalaman, maupun produk tertentu yang bisa memberikan kebahagiaan instan. Lalu, tren konsumsi apa saja yang tetap bertahan meskipun kondisi ekonomi sulit? Mari kita bahas lebih lanjut.
Apa Itu Lipstick Effect?
Lipstick Effect adalah teori dalam psikologi ekonomi yang menjelaskan bagaimana orang cenderung tetap membeli barang-barang kecil yang memberikan kepuasan emosional saat kondisi ekonomi sedang tidak stabil. Alih-alih membeli barang mewah seperti mobil atau tas branded, mereka beralih ke produk atau pengalaman yang lebih terjangkau tetapi tetap memberi perasaan bahagia dan puas.
Fenomena ini pertama kali diperkenalkan oleh ekonom Juliet Schor dan semakin diperjelas oleh berbagai studi yang menunjukkan bahwa dalam masa resesi atau ketidakpastian ekonomi, penjualan barang-barang seperti kosmetik, hiburan, dan barang koleksi tetap tinggi. Ini menunjukkan bahwa kebutuhan untuk merasa baik dan tetap memiliki kendali atas kebahagiaan diri tetap menjadi prioritas, meskipun situasi finansial sedang sulit.
Tren Konsumsi yang Muncul di Tengah Krisis Ekonomi
Meski ekonomi sedang tidak stabil, beberapa tren konsumsi tetap bertahan, bahkan mengalami peningkatan. Beberapa di antaranya adalah:
Nonton Konser Jadi Prioritas Hiburan
Meskipun harga tiket konser tergolong mahal, banyak orang tetap rela menyisihkan uang untuk menonton idola mereka secara langsung. Konser dianggap sebagai pengalaman yang berharga dan sulit digantikan dengan hiburan lain. Fenomena FOMO (Fear of Missing Out) juga berperan besar, di mana banyak orang tidak ingin melewatkan kesempatan menyaksikan konser artis favorit mereka.
Banyak konser besar tetap ramai penonton meskipun harga tiket naik. Hal ini menunjukkan bahwa bagi sebagian orang, pengalaman memiliki nilai lebih tinggi dibandingkan dengan barang fisik. Mereka lebih memilih menyisihkan uang untuk sesuatu yang bisa memberikan kenangan jangka panjang.
Demam LaBubu dan Barang Koleksi
Tren mengoleksi barang-barang edisi terbatas seperti LaBubu terus meningkat meskipun kondisi ekonomi sedang lesu. LaBubu, sebagai figur koleksi yang unik dan memiliki daya tarik tersendiri, menjadi incaran banyak kolektor dan penggemar budaya pop.
Banyak orang merasa puas ketika berhasil mendapatkan barang koleksi yang mereka inginkan, dan ini menjadi bentuk pelarian dari tekanan ekonomi. Tidak hanya itu, koleksi seperti LaBubu juga sering kali memiliki nilai investasi, karena harganya bisa meningkat seiring waktu. Dengan kata lain, membeli barang koleksi tidak hanya memberi kepuasan emosional tetapi juga bisa menjadi aset berharga.
Belanja Skincare & Makeup Tetap Laris
Salah satu contoh paling klasik dari Lipstick Effect adalah peningkatan penjualan produk kecantikan seperti lipstik, skincare, dan makeup. Meskipun seseorang mungkin menunda pembelian barang mewah, mereka tetap ingin merawat diri dan tampil menarik.
Produk kecantikan sering dianggap sebagai self-reward yang terjangkau dan bisa memberikan efek psikologis positif. Sebuah studi menunjukkan bahwa saat seseorang merasa percaya diri dengan penampilannya, mereka juga lebih optimis dalam menghadapi tantangan sehari-hari. Hal ini yang membuat industri kecantikan tetap bertahan meskipun kondisi ekonomi sedang sulit.
Kesimpulan
Fenomena Lipstick Effect menunjukkan bahwa meskipun kondisi ekonomi sedang sulit, masyarakat tetap mencari cara untuk menikmati hiburan dan memenuhi kebutuhan emosional mereka. Tren seperti menonton konser dan membeli barang koleksi seperti Labubu menjadi bukti bahwa konsumsi tetap berlangsung, meskipun dengan prioritas yang berbeda.
Namun, ada cara cerdas untuk tetap bisa menikmati hal-hal kecil tanpa mengorbankan keuangan. Dengan V-Merchant di VENTENY Employee Super App, kamu bisa mendapatkan berbagai penawaran menarik dan diskon eksklusif yang membantu menghemat pengeluaran. Jadi, tetap bisa belanja atau menikmati hiburan favorit tanpa merasa bersalah! Cek V-Merchant sekarang dan temukan penawaran terbaik untuk gaya hidup hematmu.
